Оптимизация под поисковые системы

Одними из основных слагаемых успеха электронной коммерции часто являются выгодные места в рейтингах поисковых систем.

Как собственно работает поисковая система?
Сначала она, при помощи специальной программы «паука», сканирует большое количество сайтов, переходя по ссылкам с одного на другой и записывая содержащуюся на них информацию в свою базу данных. Далее, по заложенному разработчиками, многоступенчатому механизму она обрабатывает запросы пользователей и выдаёт определенные списки сайтов, отвечающие этим запросам. Как правило, алгоритмы выдачи результатов держатся в строжайшей тайне.

Основы оптимизации
Собственно раскрутка или продвижение сайта в поисковых системах предполагает получение высоких позиций в выдаче по нужным вам запросам, то есть ключевым словам.
Очевидно, что позиции сайта в поисковой системе могут зависеть от двух факторов: внутренних (структуры вашего сайта, текстов и т.п.) и внешних (ссылок с других сайтов).
В самом начале следует определиться с теми запросами, под которые вы собираетесь раскручивать ваш сайт. Следует выбрать не более 3-4 словосочетаний («ключевиков»). Зайдя по ссылке подбор ключевых слов, можно узнать уровень конкуренции и статистику по данному запросу.

Разумеется, первое чем нужно заняться – это внутренней честью оптимизации, то есть реконструкцией и доработкой вашего сайта.

Плотность ключевых слов
В корне не верное представление о том, что чем больше раз на сайте (странице) упоминается ключевое слово, тем выше будут ваши позиции при выдаче поисковиков. Количество и плотность ключевых фраз должно быть разумным, достаточно двух-трёх упоминаний. Особое внимание стоит уделить заголовку (Title) страницы, так как это именно то, что пользователь видит в строке результатов поиска.

Попытки обмануть поисковик.
Некоторые оптимизаторы в погоне за рейтингами, пытаются программными и прочими методами обмануть поисковик: показывают «пауку» не ту страницу, ведут бесконтрольный обмен ссылками с другими сайтами и т.п.. Имейте в виду, что всё это может иметь весьма печальные последствия, а именно – пессимизацию, то есть либо полное ваше удаление из рейтинга поисковой машины, либо существенно понижение в позициях.

Роль ссылок в раскрутке сайта
Перейдём к основной и самой ответственной части продвижения сайта – продвижению «внешними методами». Безусловно, ключевым фактором в определение позиции сайта является качество и количество ссылок на него с других сайтов. Для знакомства с понятием «ссылки» или «гиперссылки» советуем прочитать любой учебник по HTML, каждому владельцу сайта это будет полезно.
По большому счёту искусство оптимизации сводится к грамотному размещению платных и бесплатных ссылок ведущих на ваш сайт. Если вы работаете в не очень конкурентной тематики, то вполне возможно, что более рентабельно будет вести раскрутку сайта самостоятельно, не прибегая к дорогостоящим услугам специалистов.

Рекомендации в стратегии размещения ссылок
Тезисно приведём простой алгоритм оптимизации (предполагается, что тоненький учебник по HTML вы прочитали):
Разумеется, сначала имеет смысл разместить ссылки на максимально возможном числе интернет-каталогов и рейтингах. Это удобно сделать через автоматизированные системы регистрации типа: xap.ru, 1ps.ru.
ВНИМАНИЕ! Некоторые сайты потребуют вас установить их ссылку на вашем сайте. Этого делать не стоит, так как данные действия могут привести к пессимизации в поисковых системах. Так же не рекомендуем втягиваться в обмен ссылками с другими сайтами. Для большинства тематик ссылок в каталогах и рейтингах явно не достаточно, поэтому приходится использовать платные ссылки.

Что такое «платные ссылки»?
Собственно название говорит само за себя: вы платите деньги владельцу другого ресурса, а он размещает вашу ссылку на определенное время.
Платные ссылки подразделяются на:
- ссылки, расположенные на главной странице («морды»)
- ссылки, расположенные на каждой странице сайта («сквозняки»)
- ссылки со внутренних страниц

Особенности работы поисковых систем
Обычно, поисковая система Яндекс реагирует на размещение ссылок примерно через полторы-две недели. (где-то один раз в 4-6 дней Яндекс обновляет рейтинг сайтов, обновление часто называют Апом, от английского update), Рамблер обнавляется существенно реже.
Наиболее ценными являются ссылки с «морд». Косвенно о ценности ссылки могут судить параметры сайта ТИЦ (индекс цитирования определяемый Яндексом) и PR (параметр Гугла), эти параметры можно узнать, используя сервисы: определение параметров.

Покупка ссылок
Купить ссылки можно на специальных биржах или досках объявлениях (поищите через Яндекс).
Много полезной информации можно найти на форуме оптимизаторов: , советуем внимательно его изучить.
При покупке ссылок имеет смысл действовать следующим образом: купить некоторое количество ссылок и полторы-две недели последить за результатом, далее действовать в зависимости от ситуации.

В заключении хотим заметить, что формирование рейтинга в поисковых системах достаточно непредсказуемый процесс, часто сайт без видимых причин на одну-две недели может просто исчезнуть или сильно опуститься/подняться в выдаче.
Желаем успешной оптимизации!